Værdien af Vespa-brandet

Oprettet af Dietrich Limper kl. 16:02 klokken på 11. februar 2022

Sidste år fejrede PIAGGIO Vespa-scooterens 75-års jubilæum. Og italienerne var blandt andet optaget af ét spørgsmål: Hvad vil Vespa-brandet egentlig være værd i 2021? Det anerkendte konsulentfirma Interbrand fik til opgave at beregne et tal. Resultatet er forbløffende og var en pressemeddelelse værd for PIAGGIO: 906 millioner euro. Et tal, der er lige så imponerende som de 19 millioner køretøjer, der er blevet solgt på verdensplan siden 1946.

Vespa: Design, livsstil og italiensk kulturarv

Michele Colaninno, PIAGGIO Group Board Director for Strategy, Products & Innovation, citeres i pressemeddelelsen for at sige: "Vespa er meget mere end et mobilitetsmærke; det symboliserer kunst, design, teknologi og sjov. Vespa er et stilikon: dens unikhed gør den til et af de mest beundrede og eftertragtede mærker, der tilhører premium-sektoren såvel som mode- og livsstilsmærkerne. Derfor er vi nødt til at begynde at sammenligne det med andre globale brands, der går ud over ren mobilitet. Derfor bad vi Interbrand, verdens førende brandkonsulentvirksomhed, om at bestemme og analysere den økonomiske værdi af Vespa-brandet. Dette er ikke et slutpunkt, men blot et nyt udgangspunkt for yderligere at forme Vespas fremtid."

Konsulentbureauet Interbrand har overvåget og evalueret brands i mere end 30 år. De, der kommer på deres årlige liste over de 100 mest værdifulde globale brands, får gerne champagnepropperne til at springe. Vigtige parametre for Vespa-brandet var dets særpræg i segmentet for tohjulede, det unikke og den høje genkendelsesværdi af dets produktdesign og dets 75-årige tradition. "Udtrykket 'ikonisk' bliver brugt for meget, men der er virkelig ingen anden måde at definere dette mærke på," siger Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer hos Interbrand. "Vespa er et traditionsrigt mærke, der dog er i konstant udvikling; det er dybt italiensk, men alligevel elsket globalt; det er premium, men alligevel inkluderende. Vores værdiansættelsesarbejde viser ikke kun ønsket om og efterspørgslen efter dette mærke i tal - det viser også, at Vespa i bund og grund er en kategori i skæringspunktet mellem mobilitet, udtryk og kultur."

2021 var et stærkt år for Vespa. Vespa oplevede også succes med at udvide sit brand-økosystem - med lanceringen af den nye "Vespa 946 Christian Dior", et samarbejde med Justin Bieber og den globale resonans, der blev skabt af Disney Pixar-filmen"Luca", hvor Vespa er en integreret del af filmens plot og fortælling. Og Vespaen er endda ankommet til Star Wars-universet takket være showrunner Robert Rodriguez.

Mærkeværdien på 906 millioner euro repræsenterer en vigtig milepæl for dette populære italienske mærke og understreger den betydning, det har blandt sit globale publikum. Og vi hos SIP Scootershop er også spændte på at se, hvordan Vespa-mærket vil udvikle sig i løbet af de næste par år. Kravene på de globale markeder ændrer sig hurtigt, benzinmotorer ser ud til at være truet af udryddelse, og PIAGGIO bliver nødt til at komme med innovationer for at kunne fortsætte med at styre Vespa-brandet med succes.

Her vil vi gerne henlede din opmærksomhed på vores brede udvalg af produkter fra PIAGGIO og Vespa produkter. Hvis du gerne vil vide mere om de aktuelle moderne Vespa-modeller, anbefaler vi vores Blog om dette emne.

Dietrich Limper
Dietrich Limper

Dietrich Limper arbejder som redaktør for SIP Scootershop og skriver også for lokale og nationale publikationer. Når han ikke geocacher, nyder han Bayer Leverkusens fantastiske narrestreger.

×