Nilai dari merek Vespa

Tahun lalu, PIAGGIO merayakan ulang tahun ke-75 skuter Vespa. Dan orang-orang Italia disibukkan dengan satu pertanyaan, antara lain: Berapa nilai merek Vespa pada tahun 2021? Perusahaan konsultan terkenal Interbrand ditugaskan untuk membuat sebuah angka. Hasilnya sangat mencengangkan dan layak untuk siaran pers PIAGGIO: 906 juta euro. Nilai yang sama mengesankannya dengan 19 juta kendaraan yang telah terjual di seluruh dunia sejak tahun 1946.

Vespa: Desain, gaya hidup, dan warisan Italia

Michele Colaninno, Direktur Strategi, Produk & Inovasi PIAGGIO Group, dikutip dalam siaran persnya mengatakan: "Vespa lebih dari sekadar merek mobilitas; Vespa melambangkan seni, desain, teknologi, dan kesenangan. Vespa adalah ikon gaya: keunikannya menjadikannya salah satu merek yang paling dikagumi dan dicari, baik di sektor premium maupun di sektor fesyen dan gaya hidup. Untuk alasan ini, kita perlu mulai membandingkannya dengan merek global lainnya yang lebih dari sekadar mobilitas. Untuk itu, kami meminta Interbrand, konsultan merek terkemuka di dunia, untuk mengidentifikasi dan menganalisis nilai finansial merek Vespa. Ini bukanlah sebuah titik akhir, namun hanya sebuah titik awal untuk terus membentuk masa depan Vespa."

Lembaga konsultan Interbrand telah memantau dan mengevaluasi merek-merek selama lebih dari 30 tahun. Mereka yang masuk ke dalam daftar tahunan 100 merek global paling berharga mereka suka membuka sumbat sampanye. Parameter penting untuk merek Vespa adalah kekhasan di segmen kendaraan roda dua, keunikan dan nilai pengakuan yang tinggi dari desain produk dan tradisi yang telah berlangsung selama 75 tahun. "Istilah 'ikonik' sudah terlalu sering digunakan, namun tidak ada cara lain untuk mendefinisikan merek ini," ujar Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer Interbrand. "Vespa adalah merek warisan namun terus berkembang; Vespa sangat khas Italia namun dicintai secara global; Vespa adalah merek premium namun inklusif. Hasil penilaian kami tidak hanya menunjukkan keinginan dan permintaan terhadap merek ini dalam bentuk angka - tetapi juga menunjukkan bahwa Vespa pada dasarnya adalah kategori yang berada di persimpangan antara mobilitas, ekspresi, dan budaya."

tahun 2021 merupakan tahun yang kuat bagi Vespa. Vespa juga berhasil memperluas ekosistem mereknya - dengan peluncuran "Vespa 946 Christian Dior" baru, kolaborasi dengan Justin Bieber, dan respons global yang dihasilkan oleh film Disney Pixar"Luca", di mana Vespa menjadi bagian tak terpisahkan dari plot dan narasi film tersebut. Dan Vespa bahkan telah hadir di jagat Star Wars berkat sang sutradara Robert Rodriguez.

Nilai merek sebesar 906 juta euro merupakan tonggak sejarah yang penting bagi merek Italia yang sangat dicintai ini dan menggarisbawahi pentingnya merek ini bagi para pemirsanya di seluruh dunia. Dan kami di SIP Scootershop juga sangat antusias untuk melihat bagaimana merek Vespa akan berkembang di tahun-tahun mendatang. Tuntutan di pasar global berubah dengan sangat cepat, mesin bensin tampaknya terancam punah dan PIAGGIO harus menemukan inovasi untuk terus mengelola merek Vespa dengan sukses.

Pada titik ini kami ingin menunjukkan berbagai macam produk kami dari PIAGGIO dan Vespa produk kami. Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang model Vespa Modern saat ini, silakan kunjungi Blog tentang topik ini.