O valor da marca Vespa

No ano passado, a PIAGGIO comemorou o 75.º aniversário da Vespa. E os italianos ficaram a pensar, entre outras coisas: qual é, afinal, o valor da marca Vespa em 2021? A conceituada empresa de consultoria Interbrand foi encarregada de chegar a um número. O resultado é surpreendente e mereceu um comunicado de imprensa da PIAGGIO: 906 milhões de euros. Um valor tão impressionante quanto os 19 milhões de veículos vendidos em todo o mundo desde 1946.

Vespa: Design, estilo de vida e herança italiana

Michele Colaninno, membro do Conselho de Administração do Grupo PIAGGIO responsável pela Estratégia, Produtos e Inovação, foi citado no comunicado de imprensa com as seguintes palavras: «A Vespa é muito mais do que uma marca de mobilidade; simboliza arte, design, tecnologia e diversão. A Vespa é um ícone de estilo: a sua singularidade torna-a uma das marcas mais admiradas e cobiçadas, que pertence tanto ao segmento premium como ao das marcas de moda e estilo de vida. Por isso, temos de começar a compará-la com outras marcas globais que vão além da mera mobilidade. Por isso, pedimos à Interbrand, a empresa líder mundial em consultoria de marcas, para determinar e analisar o valor financeiro da marca Vespa. Isto não é um ponto final, mas apenas um novo ponto de partida para continuarmos a moldar o futuro da Vespa.»

A agência de consultoria Interbrand observa e avalia marcas há mais de 30 anos. Quem consegue entrar na lista anual das 100 marcas globais mais valiosas da Interbrand, costuma abrir o champanhe para comemorar. Os parâmetros importantes para a marca Vespa foram a sua singularidade no segmento dos veículos de duas rodas, a originalidade e o elevado grau de reconhecimento do design do produto, bem como a tradição que se mantém há 75 anos. «O termo “icónico” é usado em excesso, mas não há mesmo outra forma de definir esta marca», diz Manfredi Ricca, Diretor Global de Estratégia da Interbrand. «A Vespa é uma marca tradicional e, no entanto, está sempre a evoluir; é profundamente italiana e, no entanto, adorada em todo o mundo; é premium e, no entanto, inclusiva. O nosso trabalho de avaliação não só reflete em números o desejo e a procura por esta marca – como também mostra que a Vespa é, essencialmente, uma categoria na intersecção entre mobilidade, expressão e cultura.»

2021 foi um ano forte para a Vespa. A Vespa também registou sucessos na expansão do seu ecossistema de marca – com o lançamento da nova «Vespa 946 Christian Dior», uma colaboração com o Justin Bieber e o impacto global gerado pelo filme da Disney Pixar«Luca», no qual a Vespa é uma parte essencial do enredo e da narrativa do filme. E a Vespa chegou até ao universo Star Wars, graças ao showrunner Robert Rodriguez.

O valor da marca de 906 milhões de euros representa um marco importante para esta popular marca italiana e sublinha a importância que tem junto do seu público mundial. E nós, na SIP Scootershop, também estamos ansiosos por ver como a marca Vespa se vai desenvolver nos próximos anos. As exigências dos mercados globais estão a mudar a um ritmo vertiginoso, os motores a gasolina parecem estar em vias de extinção e a PIAGGIO vai ter de pensar em inovações para continuar a liderar a marca Vespa com sucesso.

Aproveitamos para te dar a conhecer a nossa vasta gama de produtos da PIAGGIO e Vespa . Se quiseres saber mais sobre os modelos atuais da Modern Vespa, dá uma vista de olhos no nosso blog sobre este tema.